市场 政府齐出手：中国释放巨大消费 数字消费 新增长极

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，消费已连续六年成为拉动中国经济增长的第一“主引擎”。在当前国外疫情加速蔓延的新情况下，市场、政府协同发力，集中精力扩大国内消费、培育强大国内市场正当其时。中央广播电视总台经济之声推出系列报道《市场、政府齐出手：中国释放巨大消费》。

李佳琦：这个，给我买它！这个，给我抢它……

三亚市市长阿东：你看这芒果，皮薄肉厚，汁液非常多……

薛兆丰：废话不多说，先来抽拨奖……

无论是网络红人，还是市长、学者，在电商直播间里，他们都有一个共同身份——带货主播。5分钟卖出15000支口红、2分钟卖出60000斤芒果、半小时卖出80000本书……消费者边看边买，把购物车装的满满当当，后台的销售额则直线上扬。

淘宝直播资深总监薛思源对这样的场景已是司空见惯。他说，站在电商直播的风口上，已然可以看到数字消费下一波的增长潜力。“过去这一两年里，通过直播这样一个工具，使得整个行业迎来了新一轮的增量和商机。无论是从新商家开播的人数，还是商家开播的频率，这两个角度上的数字跟去年比，都是翻两番以上。”

如果说在线直播购物是厚积薄发，那么，在线办公、在线教育、在线医疗这些“宅经济”的代表，则是在疫情期间顺势而起。信息消费、互联网+医疗健康消费等，都在释放着各自的巨大潜力。

商务部消费促进司副司长王斌说：“新冠肺炎疫情蔓延以后，消费市场受到较大冲击。与此同时，我国的消费也展现出强大的韧性、活力和新的增长点。远程办公、‘互联网+医疗+药店’等逆势发展，信息消费、防护用品、卫生健康用品这些消费显著增长。”

来自市场的数据显示，阿里健康在线健康咨询专区目前的日均咨询增长量超过500%；平安好医生新注册用户量一度增长10倍；钉钉上现在每天发起的在线会议数量突破2000万场；腾讯会议日均扩容云主机接近1.5万台。

这些突如其来的“云需求”让腾讯云办公协同产品中心总经理钱敏也有些意外。在她看来，数字消费大爆发已经提前发生。“我原来以为会在5G大规模普及以后发展起来，没有想到这次的疫情来势汹汹，可能让这个时间提前了。拿腾讯来说，几乎每天都在扩容。从数据上来说，用户的增长是非常可观的。”

持续活跃的数字消费市场和巨大的数字消费潜力，正在不断得到验证。不久前出炉的1-2月国民经济运行“成绩单”上显示，尽管部分指标受疫情影响有所回落，但和数字消费相关的指标依然坚挺。

国家统计局新闻发言人毛盛勇说：“如果从市场销售来看，1-2月份实物商品网上零售额同比增长3%，占社会消费品零售总额的比重达到了21.5%，比上年同期提高了5个百分点。互联网经济发展良好，新动能较快成长的态势没有改变。”

眼下，释放数字消费的巨大潜力，政府和市场都在“快马加鞭”，加紧发力、协同发力。

国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友说：“下一步在围绕培育发展新消费方面，我们将加快以5G网络和数据中心为重点的新一代信息基础设施建设，努力推进信息服务全覆盖；鼓励发展线上线下融合消费新模式，促进传统销售和服务上线升级。”

而在市场端，多个购物节即将轮番登场；C2M（用户直连制造）等新概念在近日走俏；政府发放的消费券也可以在平台上一键领取、实现直接抵扣。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍观察，数字消费已成为中国庞大消费市场新的增长极。“政府部门和企业都在不断发力。随着传统商业线上线下融合进一步加速，未来新型消费将迎来较大增长空间，国家应该鼓励新消费模式和业态的发展，引导相关企业创新服务供给方式，促进消费潜力持续释放。”

(来源央广网)

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